Dijital reklamcılıkta sıkça duyduğumuz bir cümle vardır:
“Kampanyamız 100.000 gösterim aldı!”
Peki bu gösterimlerin ne kadarı gerçekten görüldü?
İşte dijital reklamcılığın yıllardır üstü kapalı kalan sorusu tam olarak bu:
Bir reklamın görünmesi, gerçekten görülmesi anlamına gelir mi?
1. Gösterim (Impression) Nedir, Ne Değildir?
Reklam platformları, bir görsel veya video ekranda görünür hale geldiği an bunu bir “impression” yani gösterim olarak sayar.
Ama buradaki kilit nokta şudur:
Bu reklam gerçekten insan gözüyle fark edildi mi?
Bir kullanıcı sayfayı hızla aşağı kaydırırken reklam bir saniyeden kısa süre göründüyse bile sistem bunu “gösterim” olarak sayar.
Yani sayılar büyüktür, ama etki çoğu zaman küçüktür.
2. Görünürlük (Viewability) Oranı: Gerçek Etkileşimin İlk Adımı
IAB (Interactive Advertising Bureau) standartlarına göre bir reklamın “görünür” sayılması için:
- Görsel reklamlar en az 1 saniye boyunca %50 oranında,
- Video reklamlar ise 2 saniye boyunca %50 oranında ekranda kalmalıdır.
Yani 100.000 gösterimin sadece %40’ı bu kriterleri karşılıyorsa, aslında 40.000 kişi reklamı gerçekten görmüş olur.
Bu fark, kampanya başarısında ciddi bir algı yanılması yaratır.
3. Bot Trafiği ve Sahte Görüntülemeler
Bir diğer görünmeyen gerçek ise bot trafiğidir.
Araştırmalara göre dijital reklamlardaki trafiğin %20 ila %40’ı arasında değişen bir oran insan olmayan kaynaklardan gelir.
Yani reklamınız, bazen kimse görmeden “görülmüş” olur.
Kısacası:
Rakamlar büyüktür, ama anlam küçüktür.
4. Scroll Hızı ve Kullanıcı Davranışı
Mobil kullanıcıların ortalama sayfa kaydırma hızı saniyede 3,5 ekran.
Bu da demek oluyor ki, kullanıcı içeriğin altına inmeden reklam zaten çoktan geçmiş oluyor.
Reklamın ekranda kalma süresi ne kadar kısa olursa, hatırlanma olasılığı da o kadar düşer.
5. Neden Bu Kadar Az Konuşuluyor?
Çünkü çoğu rapor “iyi görünen sayılar” ister.
Reklam ajansları, markalar veya platformlar gösterim sayılarını büyüttükçe performans “başarılı” görünür.
Ancak işin özü değişmez:
Gerçek etkileşim, görülme kalitesiyle, doğru hedeflemeyle ve doğru içerikle oluşur.
6. ESC Medya’dan Perspektif: Sayılara Değil, Gerçek Etkileşime Odaklanın
ESC Medya olarak biz sadece “gösterim sayısı” değil, görülme kalitesi ile ilgileniyoruz.
Bir reklamın görünmesi değil, hatırlanması bizim için önemlidir.
Bu yüzden kampanyalarda:
- Görünürlük oranlarını analiz eder,
- Bot trafiğini filtreler,
- Gerçek kullanıcı davranışlarını ölçeriz.
Çünkü bizim için reklam, göze değil akla kazınan bir iz bırakmalıdır.
Sonuç: Görünmek Başka, Görülmek Başka
Dijital dünyada “görünür olmak” artık kolay.
Zor olan ise gerçekten görülmek, fark edilmek ve hatırlanmak.
Bir sonraki kampanyanızda raporlara bakarken sadece gösterim sayısına değil, kimlerin gerçekten gördüğüne odaklanın.
Çünkü fark yaratan tam da budur.
